|
El programa tiene como objetivo el estudio holístico y sistémico de la mercadotecnia como la disciplina que dirige y coordina los esfuerzos y competencias de una organización para relacionarse con sus mercados y medio ambiente.
A través de los cursos se pretende que los participantes conozcan herramientas y técnicas para identificar los deseos de los consumidores. Así como que sean capaces de analizar y construir escenarios con situaciones de mercado particulares.
La estructura del plan de estudios pretende incluir en forma armónica las principales corrientes del pensamiento en referencia a la mercadotecnia. Esto se basa en tres principios:
- Se estudia la dualidad mercado meta/oferta de la empresa cómo la manera de proponer y realizar intercambios justos que permitan una relación a largo plazo.
- Se analizan los actores que se involucran, impactan e intervienen en la realización de los intercambios: empresa, clientes, empleados y sociedad.
- Se incluyen los 2 enfoques fundamentales en la mercadotecnia: El enfoque cualitativo/creativo que se refiere a la parte de innovación y comunicación y el enfoque cuantitativo/estadístico que se concentra en el análisis e investigación de mercados.
El diseño de este programa, permite aplicar conocimientos teóricos y de vanguardia en contextos reales, haciendo énfasis en los temas que están comenzando a impactar el desempeño de las organizaciones. Estos temas son los que han determinado las principales líneas de estudio del programa; entre los principales tenemos E-marketing, Mercadotecnia del conocimiento, Retail marketing y mercadotecnia social y Responsabilidad Empresarial.
Por otra parte, el ofrecer este programa en su modalidad a distancia, permite facilitar el acceso a programas profesionalizantes a un segmento de mercado no atendido y compuesto por profesionistas que tienen un grado de movilidad considerable o que por cuestiones económicas, laborales o geográficas no pueden acceder a programas de formación presenciales de alto nivel.
- Haber obtenido el grado de Licenciatura
- Experiencia deseable en la administración de negocios
- Habilidad de lectura a detalle y expresión escrita
- Habilidad de razonamiento lógico-matemático
- Habilidad para el trabajo colaborativo a través de medios electrónicos
- Manejo de herramientas de computo y TIC´s
- Disposición hacia el autoaprendizaje y autorregulación
- Nivel medio de inglés (450 puntos TOEFL)
- Conocimientos básicos de estadística descriptiva e inferencial
- Capacidad para identificar rumbos de acción para diseñar una estrategia de mercadotecnia adecuada.
- Conocimiento de las principales técnicas de análisis de información y su aplicación.
- Podrá identificar las principales corrientes de pensamiento en el área de la mercadotecnia.
|